在直播间围观普洱茶的产地面貌与制造流程与工艺，是种什么样的体会？答案是：不少人总算理解，为何会有人宣布“神清非澡雪，普洱誉仙家”之叹。

  就在前不久，多家抖音电商达人深化勐库镇冰岛村、布朗山乡、巴达山、景迈山等云南普洱茶特征产地展开溯源直播，重现了普洱茶传统制造技艺。

  当“绿带环坡接翠霞”的清新画面从眼前掠过，当“祭祀茶神、质料采选、杀青揉晒、蒸压成形”的普洱茶传统制造流程与工艺得到实在呈现，许多网民都会不由得在屏幕前跟着“云品茶”。非遗就这样跟屏幕另一端的网民产生了衔接。

  当“传统”的非遗遇上“现代”的抖音电商，在“短视频+直播+电商”的场景中“遗”显风貌，非遗天然也会在“旧”范式加载“新”方法、“新”消费带动“老”手工中勃发新光荣，在创造性转化、恍然大悟性开展中爆发新生机。

  “预付五百年新意，到了千年又觉陈”。作为千余年前“茶马互市”中首要标的物的普洱茶，“蒸而团之，紧压成形”的传统制造流程与工艺薪火相传，至今已有近300年，可谓历史悠久。

  但历史悠久的另一面是传统、陈腐、陈腐。多年来，提到普洱茶，很多人首要想到的功用便是品鉴、保藏、送礼，其中心消费集体也以中老年人居多，它跟新代代喜欢的新茶饮、咖啡好像有“代差”。

  如何将普洱茶面向年青一代顾客，怎样让更多人喜欢上普洱茶？这是深耕云南原产地的某普洱茶品牌创始人张宇时常在考虑的问题。

  该品牌创建于2012年，在创建初期，张宇曾着重普洱茶的品鉴保藏特点，将受众圈层锁定为普洱茶发烧友。但随着普洱茶保藏商场在萎缩，年青代代喝茶习气逐步养成，他开端思索该怎样推进普洱茶像即喝茶品牌那样遭到年青人喜欢。

  该怎样让非遗好物走进千家万户？抖音电商就搭了座桥梁：依托非遗传达预付的优势，凭仗“非遗内容根底+传达预付根底+青年用户根底”，“焕新新遗”成了非遗维护传承的全新场景。

  当“短视频+直播+电商”托起了非遗跟群众日子的多维衔接，包含非遗精力内核与现代价值观念的衔接、非遗产品功能与现代日子场景的衔接、非遗产品方法与现代日子美学的衔接，非遗“活过来”的图景也就更为逼真。

  非遗需求在“再日子语境化”中得到焕新，还需求在出产、消费、维护一体化中得到转化；需求让民间传统文明与现代日子场景交融，还需求非遗艺术与文明消费商场融嵌。

  一直以来，非遗带有地域局限性和宗族传承性，那些非遗珍品的出售半径与产能规划都有限，这约束了那些非遗手工人、传承人、商家的收入提高空间。

  但抖音电商让非遗技艺更精准地找到了它的喜好人群、潜在受众，让那些传承人能够得到铁杆粉丝，继而凭借直播带货、橱窗商品出售等多种方法变现，打通非遗内容“出产-变现-再出产”的正向增强回路。

  以往普洱熟茶受制于发酵环境和技艺水平很简单呈现质量纷歧的状况，有些甚至会呈现异味堆味，但线上转型会推进其“向数字化要标准化”，经过主料产区、生茶原叶嫩度、熟茶品相等级划分等方法破解“非标”难题。

  能够看到，在全域爱好电商的助力下，许多非遗传承人、商家都迎来了增量生意时机。《2023抖音电商助力非遗开展数据陈述》就显现，预付上非遗传承人带货成交额同比增加194%，货架场景带动非遗产品成交额同比增加370%。

  借全域爱好电商之力，让非遗因势而新，助非遗向新而兴，非遗会更有生命力，会更好地“非”往远方、“遗”往无前。这样的“焕新非遗”，正对错遗维护传承需求的答案。（来历：光明网）