近期，字节跳动可谓动作频频。11月21日，有消息称，字节跳动正在寻求以不低于50亿美元的价格出售旗下游戏公司沐瞳科技，并为此聘请高盛作为财务顾问，帮助寻找和接触潜在买家。更早之前，字节跳动旗下VR部门PICO被传将裁员80%，PICO回应称，短期投入和相关团队规模会缩减，涉及员工300余名，整体占比约23%。
如果说上述调整尚且局限于企业内部，那么字节跳动旗下短视频社交软件抖音开启付费测试的消息则涉及广大新老用户。11月16日，“抖音测试付费短视频”相关话题冲上热搜，词条阅读量超2.1亿次，讨论量破1.2万条。种种迹象显示，刚刚超越阿里和腾讯、跃居国内最赚钱网络公司的字节跳动似乎对金钱有着超越以往的渴求。不过，从大批网友的评论和抖音以往的收费试点情况去看，抖音如果开启大范围收费，或许并不能给字节跳动带来更多收入，更有很大的可能是用户流失的开始。
近一段时间，不少抖音用户发现，部分长短视频的左上角出现了“付费”图标，点击此类视频后，只能观看部分免费时段内容，若想观看全部内容，则需进行内容付费。本报记者打开抖音后发现，部分日常、知识、军事等内容已被设置为付费视频，仅能免费观看前几秒，单条视频价格在10抖币至100抖币（1抖币=0.1元）之间，当然免费视频仍是主流。
目前，抖音官方并未明确回应收费情况。不过，有业内人士回应称，抖音视频内容付费只是正常的功能测试，无需过度解读。有抖音内部人士和记者说，视频是否收费变现由作者决定，抖音平台不会去干预。该的人说，“付费可看”的开启需要同时满足3个条件：完成抖音实名认证、粉丝数不少于10万人、近90天内无账号违规封禁记录。不过，据记者了解，作者开启内容付费后，抖音平台将收取订单总金额的30%作为技术服务费，后续比例变动情况将由抖音通知。
有趣的是，11月16日，受抖音收费测试影响，不少字节跳动概念股在长期资金市场上闻“费”起舞。当天收盘时，佳云科技“20cm”涨停，广博股份、引力传媒、省广集团等多股涨停。
面对这一情况，多家公司公开回应与抖音付费短视频的业务关联。11月22日，引力传媒发布股票交易异常波动公告称，公司股票连续两个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计超过20%，公司关注到有媒体将公司列为抖音短视频付费概念股，目前，公司主要经营业务中暂未涉及抖音短视频付费业务。
有不少公司也试图抓住此次“东风”，以拉升股价。抖音短视频核心概念股佳云科技则在投资者互动平台上表示，公司的主业互联网营销业务通过与巨量引擎代理商合作开展，抖音是公司相关业务的主要展示平台。品牌营销公司因赛集团更是在互动平台上表示，抖音视频内容付费服务若正式实施，或赋予公司发展机遇，很可能带来业务增量。
“现在刷着刷着就一堆带货，再出个收费直接卸载了”“免费看都想屏蔽，别说付费看了，多此一举”“如果关注的作者开始收费，直接取关拉黑”……从大批网友的热评来看，用户对抖音开启内容付费大都存在强烈的抵触心理。
不过，也有用户表达了支持，认为让作者来选择是否开启付费功能挺好的，给了他们更多收入来源，有助于加强原创生产和知识产权保护，这样用户也能看到更多高质量的内容。南京用户茹叮叮和记者说，她觉得抖音开启付费有利有弊，“即便工作日，我每天也要在抖音上花费三到四小时，以后视频收费了，能够更好的降低我对抖音的依赖程度，将更多时间回归到生活中。同时，可以为自己最喜欢的作者提供更多支持。”不过，茹叮叮建议，抖音在给作者选择权的同时，也要给用户选择权，可选择免付费模式，不会刷到付费视频。
相比于激烈探讨、口诛笔伐的用户们，创作者一方显得较为冷静，大都持观望态度。记者正常采访了一位短视频创作者瑞瑞（化名），他在抖音平台上运营着一个以搞怪、咨询为主的视频账号，粉丝已破10万。瑞瑞目前不打算开启付费功能，“内容收费确实让我有更多的变现渠道，但是真正会产生什么样的影响，我心里没有底，尤其是我现在处于粉丝增长的上升期，不敢轻举妄动。”瑞瑞还表示，他想再观望一段时间，看看其他收费作者的情况再做决定。
对于平台来说，短期来看，大概率收费将为抖音贡献高额利润，但长远来看未必如此。有行业观察人士分析称，目前来看，用户为短视频付费的观看习惯尚未培养起来，且抖音中有不少中老年用户，他们对付费更为敏感，抖音如果出现大规模收费的情况，这部分用户非常有可能会流向其他平台，进而削弱抖音的影响力。就职于苏州一家MCN机构的数据分析师颜湾认为，平台、作者、用户三方构成了一个“三体模型”，本就难以预测发展轨迹，如今平台开启收费，相当于施加了一个作用力，后续发展更加难以预测，大概率不会按照平台的最初设想发展。
抖音开启内容付费涉及的不只是钱，有可能因此衍生出的各种“套路”，这也是不少争议的焦点。其实早在2021年，抖音就已经在微短剧视频作品领域试水了付费功能。实践结果显示，付费对优质原创内容的激励难以度量，但涌现了不少以次充好、单纯以圈钱为目的的微短剧。此类视频通常在免费的前几集具有较高质量，具备让用户快速“上头”的效果，然后到剧情关键节点便开始按照集数收费，且集数非常多，通过“注水”的方式持续吸引客户付费。
抖音平台似乎也注意到这一问题，11月16日，抖音发布关于打击违规微短剧的公告，表示将引导整改存在违规内容和行为的小程序或账号。据抖音内部的人偷偷表示，平台累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
尽管此次抖音重拳出击，但效果究竟如何值得观察，且收费两年后才开始重点打击，个中情况值得思考。在颜湾看来，不仅创作者有发布低质量圈钱视频的动机，平台同样获益不少，“每一个视频可以收取30%的技术服务费，那对平台来说，收费的视频越多越好。”
无独有偶，同为字节跳动旗下的今日头条同样存在文章付费衍生的问题。此前，曾有不少网上的朋友表示，今日头条不少文章存在看过一段后才显示要付钱的情况，甚至有连载小说被搬上今日头条，连环收费、烧钱无数。有网友认为，今日头条应当事先注明该文章要收费，中途收费谈不上欺骗，但也存在诱导消费的嫌疑。因此，对于“一母同胞”的抖音开启收费，不少用户担心类似圈套将再次上演。
值得一提的是，抖音今年还推出了青桃App，后更名为“抖音精选”，成为抖音旗下中长视频版本，被外界认为这是抖音与B站抢夺长视频创作者的一次尝试。与此同时，抖音陆续推出了个人页分成、专属会员、知识付费等新的商业模式，帮助不一样的创作者找到最合适的变现方式。在业内人士看来，这或许反映出随着短视频发展到顶峰，抖音平台正面临增长之困，而字节跳动要想长期保持互联网“一哥”的地位，又必须在抖音上取得突破。返回搜狐，查看更加多